华凯易佰转型跨境电商迈入“收获季” 2023年一季净利润增120%

华凯易佰(300592)2021年7月1日成功并购易佰网络后，主营业务切入至跨境出口电商业务，经过两年磨合成功转型，跨步走向业绩上升通道。日前，华凯易佰发布2022年年报。报告期内，公司实现营业收入44.17亿元，同比增长112.88%；实现净利润2.16亿元，同比大幅扭亏。其中，控股子公司易佰网络实现营业收入43.84亿元，实现净利润 2.88亿元。同日发布的2023年一季报显示，公司仍延续高增长态势，一季度实现净利润7611万元，同比大增119.2%。华凯易佰相关负责人表示，一方面公司坚定选择向跨境电商转型，重组完成后团队磨合顺畅；另一方面得益于在低谷期的精品策略布局，公司业绩开始步入收获期。“三驾马车”齐头并进分业务来看，泛品业务方面，公司通过亚马逊、ebay、速卖通、Cdiscount、Walmart 等第三方平台将中国制造的高性价比商品销往全球。华凯易佰产品品类涵盖家居园艺、汽车摩托车配件、工业及商业用品、健康美容、3c 电子产品、户外运动等，2022年在售产品SKU超过50万款，涵盖衣食住行方方面面。泛品业务总体呈现低客单价、品牌辨识度不高的特点，2022 年公司泛品销售客单价为91.12元。精品业务则是华凯易佰加强跨境电商品牌化运作的新尝试，公司将通过消费市场研究及品牌创新，创建高溢价的自有商品品牌。目前精品业务已实现少品线矩阵式布局的发展策略，初步形成了清洁电器、家电、宠物用品、灯具四大产品线。相对于泛品业务，精品业务销售SKU数量较少，销售客单价较高。2022年，公司精品业务在售SKU 数量为338个，销售客单价为327.84元。另外，“亿迈生态平台”作为综合化服务商，将利用自身在泛品类业务中长期沉淀的供应链资源和信息系统优势，布局“供应链管理、亚马逊孵化、美客多孵化、亿迈云仓、拉美海外仓、增值服务”六大核心业务，帮助卖家从供应链端降本增效、运营端实现利润增长。华凯易佰表示，目前，公司主要收入及盈利来源于跨境出口电商业务，未来公司将围绕董事会的战略部署，集中资源全面发展跨境出口电商业务，不断做强、做精跨境电商主业，坚守“泛品+精品+亿迈生态平台”三项业务齐头并进的发展战略。坚定转型跨境电商华凯易佰如今迎来业绩爆发，追根溯源是当初坚定选择跨境电商方向转型，几经周折，仍然锁定战略方向完成重组，现在也因此步入业绩上升轨道。回溯公司公告，2021年7月，华凯创意完成对易佰网络的重大资产重组，收购易佰网络90%的股份，正式向跨境电商战略转型。2022年5月，华凯创意名称变更为“华凯易佰科技股份有限公司”，证券简称由“华凯创意”变更为“华凯易佰”。2022年6月13日晚间，华凯易佰发布公告，公司拟以3.38亿元收购易佰网络的10%股权。本次交易完成后，公司持有易佰网络股权比例将由90%增至100%，易佰网络成为公司全资子公司。在转型跨境电商的同时，华凯易佰原来主营的展馆业务也逐步缩减退出，2022年，公司跨境电商业务占比已经超过99%。上述公司人士表示，在全球消费市场趋于电商化的趋势下，中国卖家凭借供应链优势、数字化运营能力等在国际跨境电商市场地位不断提升。在此背景下，中国跨境电商出口市场规模持续增长，发展空间巨大。另外，政策方面，国家支持跨境电商行业发展的力度不断加大，针对关税、运输、退货等具体环节陆续出台了一系列支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展方向。华凯易佰人士表示：“表明公司通过并购重组切入跨境电商业态正当其时。公司将抓住政策机遇，集中资源全面发展跨境出口电商业务，不断做强、做精跨境电商主业，增强持续盈利能力和发展潜力，实现上市公司股东利益最大化。”东方财富证券研报称，公司的跨境电商主业执行“泛品+精品+跨境电商综合生态服务”三项业务并行战略，持续深耕亚马逊平台，积极拓展新兴地区。未来通过SKU扩充、销售额增长，数据化管理和自研信息化系统提升运营效率，AIGC应用赋能，叠加疫情管控放松、物流费用下降等外部环境改善，公司有望快速发展。（钟三文）